Gleich vorweg: ich besitze kein iPad, und ich habe auch überhaupt kein Interesse, eines zu kaufen. Aber was da gestern Abend in San Francisco über die Bühne ging, war mal wieder ein Lehrstück in Marketing.
Schon lange hatten sich die Gerüchte verdichtet, dass Apple nicht zum gewohnten Update-Zyklus ein neues Tablet veröffentlichen würde, sondern bereits im Frühjahr. Und just als die CeBIT geöffnet hatte und Hundert andere Hersteller nach eine Jahr der Schockstarre sich verzweifelt abgemüht hatten, wenigstens bis zum Sommer 2011 – also anderthalb Jahre später – einen Konkurrenten verkaufen zu können, just zu diesem Zeitpunkt kommen die Ingenieure aus Cupertino und zeigen der in Hannover versammelten Konkurrenz, wo der Hammer wirklich hängt.
Natürlich ist es schön, wenn die iPads schneller werden und leichter1, aber mehr noch ist, dass die Konkurrenz es mal vom fehlenden „Ökosystem“ abgesehen noch nicht einmal schafft, auf der Preisebene mithalten zu können. Dass sie dort im fernen Cupertino etwas von Design verstehen, ist keine Neuigkeit. Dass sie ein Vorgriffsrecht auf intuitive Benutzerführung haben, weiß auch jeder, der einmal ein Produkt aus dem Haus in der Hand hatte. Aber es auch noch zu schaffen, quer über den Atlantik die gesamte Konkurrenz an die Wand zu drücken – das ist schon eine echte Meisterleistung. Denn wo die anderen nur Prototypen zeigen, verkauft Apple schon die zweite Generation.
Hut ab!
Update: Einen sehr interessanten Artikel dazu fand ich bei John Gruber’s „Daring Fireball“. Er geht davon aus, dass auch Apple letztes Jahr eigentlich gar nicht so genau wusste, was man mit dieser Tafel anfangen kann. Dieses Jahr haben sie aufgrund der Erfahrungen mit den gekauften Apps und den verschiedenen Abnehmern schon recht klare Vorstellungen.
Ich hatte so ein Teil mal in der Hand – die sind auf Dauer recht unhandlich. ↩